فیلم تبلیغ جنجالی اسکانیا، تبلیغ کامیون اسکانیا با ۲ هزار پهپاد به هوا بلند شد!

یکی از ویدیوهای تبلیغاتی‌ای که در سال‌های اخیر سر و صدا کرد، ویدیویی‌ست که در آن گویا هزاران پهپاد یک کامیون اسکانیا (Scania) را از زمین بلند می‌کنند و آن را به شهر میبرند، تصویری تماشایی و فوق‌العاده بصری که سریع در شبکه‌های اجتماعی پخش شد. این کلیپ کوتاه تبلیغ کامیون اسکانیا با ۲ هزار پهپاد که با برچسب «Scania truck lifted by drones» منتشر شد، سؤال‌های زیادی درباره واقعیتِ صحنه، هدف تبلیغ و پیام اصلی اسکانیا ایجاد کرد. 

ویدئو تبلیغ کامیون اسکانیا با ۲ هزار پهپاد

هدف تبلیغ کامیون اسکانیا با ۲ هزار پهپاد

اسکانیا این ویدیو را در بستری به نام «Future Room» منتشر کرد. جایی که شرکت می‌خواهد ایده‌ها، چشم‌اندازها و سناریوهای ممکن برای آیندهٔ حمل‌ونقل را به مخاطبان نشان دهد. هدف اصلی تبلیغ کامیون اسکانیا با ۲ هزار پهپاد این است که:

• کنجکاوی ایجاد کند و مخاطب را وادارد دربارهٔ آیندهٔ حمل‌ونقل فکر کند؛

• نشان دهد اسکانیا در زمینه‌های نوآوری، الکتریکی‌سازی، خودران‌سازی و همکاری با فناوری‌های نو (مثل پهپادها، دیتای بزرگ و غیره) فعال و آینده‌نگر است؛

• تصویرِ برند را از صرفاً «سازندهٔ کامیون» به «بازیگرِ اکوسیستم حمل‌ونقل آینده» ارتقا دهد.  

آیا واقعا پهپادها کامیون اسکانیا را بلند کردند؟

خلاصهٔ حقیقت این است: نه، این ویدیو یک نمایش بصری (CGI / ویدیو ساخته‌شده با جلوه‌های ویژه) است که برای انتقال یک مفهوم و تصویرِ آینده‌نگرانه ساخته شده، نه یک آزمایش واقعی که ۲٬۰۰۰ پهپاد عملاً یک کامیون ۴۰ تنی را از زمین بلند کرده باشند. سازمان‌های بررسی واقعیت و چندین رسانه بین‌المللی روی این ویدیو کار کردند و نتیجه این شد که ویدیو در قالب کمپین «Future Room» توسط شرکت اسکانیا منتشر شده و هدف آن نشان دادن چشم‌اندازهای آیندهٔ حمل‌ونقل و تکنولوژی است، نه ارائهٔ یک دستاورد مهندسیِ عملیاتی.  

پشت‌صحنهٔ تولید: چطور این ویدیو ساخته شد؟

اسکانیا بعد از پخش ویدیو، ویدئوی دیگری منتشر کرد که نشان می‌دهد چگونه این کلیپ خلق شده و چرا از CGI استفاده شده است. روایتِ تولید می‌گوید تیم تصمیم گرفت بجای انجام یک آزمایش خطرناک یا غیرقابل‌اجرا، از جلوه‌های دیجیتال استفاده کند تا ایده‌ها و سناریوها را به‌صورت امن و کنترل‌شده به تصویر بکشد. در بعضی گزارش‌ها و مقالات تحلیلی هم اشاره شده که کلیپ‌های مشابه گاهی بدون زمینهٔ مناسب در شبکه‌ها منتشر می‌شوند و باعث گمراهی مخاطبان می‌گردند؛ بنابراین بررسیِ منبع و متن انتشار اهمیت دارد.  

بیشتر بخوانید: کامیون اسکانیا نسخه یخی، اسکانیا S770 سفارشی Frost Edition

واکنش‌ها و بحث‌های رسانه‌ای تبلیغ جنجالی اسکانیا

بعد از انتشار، رسانه‌ها و سرویس‌های بررسی حقیقت (fact-check) توجه کردند و تاکید کردند که ویدیو تبلیغ کامیون اسکانیا با ۲ هزار پهپاد واقعی نیست و صرفاً یک تبلیغ مفهومی است؛ با این همه، برخی کاربران و صفحات، ویدیو را بدون اشاره به زمینهٔ ساخت آن بازنشر کردند که منجر به سوء‌برداشت‌هایی شد. این تجربه نشان می‌دهد وقتی برندها محتوای بسیار جذابی می‌سازند، لازم است شفاف‌سازی همراهِ آن باشد تا اطلاعات نادرست منتشر نشود.  

تبلیغ جنجالی اسکانیا تحت عنوان «کامیون اسکانیا که با پهپادها به هوا بلند شد» نمونه‌ای بی‌نظیر از قدرت تصویرسازی در بازاریابی است: ویدیویی که سرعتِ اشتراک‌گذاری بالایی داشت، بحث ایجاد کرد و نشان داد اسکانیا می‌خواهد خود را فراتر از تولیدکنندهٔ کامیون، به‌عنوان بازیگری آینده‌نگر در صنعت حمل‌ونقل معرفی کند. اما واقعیت‌نگری را هم نباید فراموش کرد؛ ویدیو یک اثر مفهومی (concept CGI ad) است، نه گزارشی از یک آزمایش مهندسی عملیاتی.  

اگر شما هم دنبال خرید و فروش کامیون هستید، این نوع تبلیغات می‌تواند تصویر برندها و ارزشِ بازاری‌شان را تغییر دهد.

نظر شما درباره تبلیغ کامیون اسکانیا با ۲ هزار پهپاد چیست؟

این تبلیغ اسکانیا (Scania truck lifted by drones) به نظر شما هوشمندانه و آینده‌نگر است یا تنها یک شوی بصری؟ نظرات و تجربه‌هاتون رو حتماً در کامنت بنویسید تا دربارهٔ تبلیغات خفن کامیون‌ها بیشتر صحبت کنیم.