تبلیغ تاریخی ولوو با بازیگر آمریکایی؛ افزایش فروش 23 درصدی تا کسب تمامی جوایز

در سال ۲۰۱۳ شرکت ولوو یکی از به‌یادماندنی‌ترین تبلیغات تاریخ خودرو را ساخت. ژان کلود ون دام، بازیگر مشهور فیلم‌های اکشن، در میان دو کامیون ولوو در حال حرکت دنده‌عقب ایستاد و حرکت اسپلیت معروفش را اجرا کرد. این صحنه واقعی بود، تنها یک برداشت داشت و به‌قدری تاثیرگذار شد که توجه میلیون‌ها نفر در سراسر دنیا را به خود جلب کرد. در ادامه نگاهی به پشت‌پرده این تبلیغ تاریخی ولوو با بازیگر آمریکایی و دلایل موفقیت جهانی آن می‌اندازیم.

ماجرای شکل‌گیری تبلیغ ولوو با اسپلیت ژان کلود ون دام

۱۲ سال پیش یعنی در سال 2013، ولوو تصمیم گرفت یک تبلیغ متفاوت برای کامیون‌های خود بسازد. هدف، نمایش قدرت فرمان‌پذیری بالا و دقت فوق‌العاده سیستم فرمان کامیون‌های جدیدش بود. به همین منظور، آژانس تبلیغاتی Forsman & Bodenfors ایده‌ای به ذهنش رسید که در نگاه اول غیرممکن به نظر می‌رسید:
ژان کلود ون دام باید در حالی‌که دو کامیون به صورت دنده‌عقب حرکت می‌کنند، بین آنها اسپلیت بزند.

این تیزر افسانه‌ای ولوو با ژان کلود به صورت معجره‌آسایی اجرا شد. در زیر این تیزر تبلیغاتی را مشاهده می‌کنید:

تمرین‌ها و آماده‌سازی برای شاهکار تبلیغاتی ولوو با دو کامیون

برای اجرای درست اسپلیت تاریخی ژان کلود ون دام برروی کامیون‌های ولوو، تیم کل این پروژه یعنی ژان کلود ون دام، راننده‌های کامیون و تیم فنی بیش از ۵ ماه تمرین مداوم داشتند. در ادامه نکات مهم این تبلیغ تاریخی ولوو را مشاهده می‌کنید:

• مکان فیلمبرداری در فرودگاه Ciudad Real اسپانیا انتخاب شد؛ جایی با آسفالت صاف و مناسب.
• فیلمبرداری با دوربین ARRI ALEXA انجام شد تا بهترین کیفیت تصویر به دست بیاد.
• کارگردان، آندری نیلسون، تاکید داشت که این صحنه تنها در طلوع خورشید (Golden Time) ضبط بشه؛ بنابراین فقط ۱۵ دقیقه برای ثبت تاریخ فرصت وجود داشت.

نحوه اجرایی شدن تبلیغ تاریخی ولوو با ژان کلود

دو راننده کامیون که بعدها قهرمانان واقعی این پروژه نام گرفتند، با سرعت کاملاً یکنواخت به صورت دنده‌عقب حرکت کردند. ژان کلود ون دام روی سکوهای کوچک کنار آینه‌های کامیون ایستاد و در یک لحظه تاریخی اسپلیت خود را اجرا کرد.

• فقط یک برداشت کافی بود.
• تنها برای امنیت جان ژان کلود چند کابل‌ محافظ که بعدها در تدوین توسط VFX حذف شد، به کار رفته بودند.
• ویدئو تقریباً بدون VFX ضبط شد؛ تنها بخش‌هایی مثل رفلکس نور خورشید و حذف کابل‌ها توسط تیم‌های پس‌تولید (David و Swiss) اصلاح شدند.

جوایز تیز تبلیغاتی اسپلیت تاریخی ژان کلود ون دام با کامیون‌های ولوو

جالب است بدانید که آهنگ Only Time از Enya به صورت تصادفی برای تبلیغ تاریخی ولوو انتخاب شد و درنتیحه سبب شد که حال‌وهوای آرامش‌بخش به ویدئو داده شود. این انتخاب باعث شد تاثیر تبلیغ چندین برابر شود. در نتیجه این تیزر تبلغاتی در سال 2013 بسیار معروف شد و می‌توان اینگونه گفت که تمامی بیشتر افراد جهان آن را مشاهده کردند. این تیزر که به شاهکار تبلیغاتی ولوو با دو کامیون معروف شد، در سال 2014 جوایز بی‌شماری را دریافت کرد:

• تمام جوایز تبلیغاتی سال ۲۰۱۴ به این کمپین رسید.
• ویدئو میلیون‌ها بار در سراسر جهان دیده شد و به یک میم اینترنتی تبدیل شد.
• فروش کامیون‌های ولوو بعد از انتشار تبلیغ، ۲۳ درصد افزایش یافت.

بیشتر بخوانید: کامیون و اتوبوس های بالای 30 سال پلاک تاریخی می‌گیرند! شرایط پلاک تاریخی کامیون

نظر شما در مورد تبلیغ تاریخی ولوو با ژان کلود چیست؟

تبلیغ تاریخی ولوو با ژان کلود، یکی از خاص‌ترین و ماندگارترین ویدئوهای تبلیغاتی صنعت خودرو بود. نمایشی که نشان داد فرمان‌پذیری و ثبات کامیون‌ها می‌تواند چه تفاوت بزرگی ایجاد کند. اگر راننده هستید یا در حوزه خرید و فروش کامیون فعالیت دارید، خوشحال می‎شویم نظرتان را در مورد این شاهکار تبلیغاتی ولوو با دو کامیون و البته خود کامیون‌های ولوو بدانیم. آیا این تیزر را به خاطر دارید؟ آیا این ویدئو فرمان‌پذیری و ثبات واقعی کامیون‌های ولوو را به درستی نشان داد؟ تا حالا شده فقط به خاطر دیدن یک تبلیغ یا ویدئوی خاص تصمیم بگیرید یک محصول رو بخرید؟